(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月12日，消息稱，拼多多近期正在其App內(nèi)測名為“百億超市”的新業(yè)務(wù)，進軍商超零售領(lǐng)域。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，該業(yè)務(wù)入口目前并未獨立設(shè)置，而是內(nèi)嵌在App首頁的“百億補貼”板塊內(nèi)，僅對部分隨機篩選的用戶開放，以限時限量發(fā)券和低價補貼為核心玩法。內(nèi)測頁面顯示，“百億超市”覆蓋水果蔬菜、堅果零食、乳飲沖調(diào)、母嬰用品等多個高頻生活品類，用戶可通過參與“周周領(lǐng)券”活動獲取8折、8.5折等優(yōu)惠券。
市場分析認為，拼多多此次布局商超品類，主要看中其作為高頻、剛需流量入口的價值，旨在通過水果、零食等高復(fù)購率商品提升用戶活躍度與平臺粘性。此前，拼多多已通過“百億補貼”在3C、美妝等品類積累了大量用戶，此次切入商超賽道，意在實現(xiàn)對用戶全生活場景消費需求的覆蓋，進一步挖掘存量用戶的消費潛力。
“百億超市”延續(xù)了拼多多一貫的低價核心策略。通過“補貼+優(yōu)惠券”的組合，平臺有望繼續(xù)吸引對價格敏感的下沉市場用戶，同時撬動一二線城市追求高性價比的消費者，從而在商超賽道上與傳統(tǒng)商超及其他電商平臺形成差異化競爭。
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